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2019网综上星全面发展!

2019/10/17 10:19:39 来源:文娱商业观察  作者:阿木
   
不得不感叹,如今网综上星俨然已经成为了家常便饭,而在这一现象的背后,是卫视平台的战略调整,也是网综内容的自我升级。

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  日前,亲密关系实景观察真人秀《幸福三重奏》第二季正式官宣定档,即将在每周四登陆腾讯视频,同时值得一提的是,这档节目在第一季纯网播的前提下,这一季还将会在东方卫视每周六晚跟播。


  而此前,在东方卫视的这一时间段综艺里,芒果TV的网综《我最爱的女人们》、爱奇艺的网综《做家务的男人》已经陆续上星播出,另外还有在周间播出了腾讯视频的网综《忘不了餐厅》。

  

  不得不感叹,如今网综上星俨然已经成为了家常便饭,而在这一现象的背后,是卫视平台的战略调整,也是网综内容的自我升级。文娱商业观察整理了2019年的上星网综名单,透过这些节目,洞察当前网综上星背后所隐藏的规律。


  从正能量到慢综艺,网综上星开始更为全面


  通过汇集2019年的上星网综,我们从中发现,今年以来,视频网站的头部网综登陆卫视平台的数量相当庞大,并且呈现出集中式、重点式的发展。


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  除了东方卫视被网综占领的周六黄金档综艺以外,湖南卫视还专门开辟了“青春飙计划”的窗口,让以《哈哈农夫》《新生日记》《哎呀!好身材》等芒果TV的自制网综成功上位、抢滩登陆卫视周末下午档。

  其中,从上周开始,主打代际情感观察真人秀的《女儿们的恋爱》第二季也登陆卫星频道,该节目曾经在第一季网络播出时,就有不少网友提请上星。

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  这些陆续上星的网综,其实都有着一些不谋而合的共同点,同时还呈现出了像正能量、慢综艺、垂直向等类型。


  首先,在节目立意上,卫视平台在选择网络综艺首选自然是正能量的综艺,最主要的原因是这一类型节目最容易过审,同时也符合绝大多数电视观众的口味。


  比如说,今年东方卫视上星播出了腾讯视频《忘不了餐厅》,作为国内首档关注认知障碍的纪录观察类节目,这档综艺从选题角度到发展运营,都具有着浓厚的公益属性,所以自然而然顺理成章地上星,并且登陆的还是以生活服务类节目为主导的周二晚间。

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  其次,在节目类型上,卫视平台在挑选网综时,基本上瞅准了以情感类、运营类、观察类等为主的慢综艺,这一类型也占据了上星网综的八成左右。


  包括像东方卫视之前播出的《我最爱的女人们》《做家务的男人》,以及即将播出的《幸福三重奏2》,还有江苏卫视播出的《大叔小馆》、湖南卫视播出的《哈哈农夫》等,这些都属于是户外的明星真人秀节目。


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  相较于选秀类、竞技类的节目,这一类型节目没有非常严格的限制,同时,内容上也不会有十分偏激、过度的部分,也是比较容易过通过上星审核的。


  另外,关于垂直类、专业向的内容,也是近一两年上星网综中的新方向。通常这一类别的节目受众面本身就相对较窄,外加之这一类型节目常常还会增加一些专业科普的内容。


  像去年登陆浙江卫视的优酷网综《这!就是灌篮》,以及此前在江苏卫视进行过招商的芒果TV垂直类音乐节目《我们的乐队》,都是属于此类。


  当然,除此以外,一些制作精良的文化类节目也出现了上星名单中,像连续三年引领文化清流的《见字如面》以及场景式读书节目《一本好书》都陆续上星。


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  从软着陆到硬上岸,卫视话语权逐渐损失

  从卫视平台来看,今年上星网综最多的是湖南卫视,其次是东方卫视和江苏卫视。但是由于湖南台的播出时间并非黄金档,主要都是在每周六/日下午档,并且只上星芒果TV综艺,所以今年网综上星的主要根据地依然东方卫视和江苏卫视。

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  对比前几年国内的网综上星,我们可以看出,今年的网综上星有着“强势登陆”的特征。不仅是在播出平台上,从以二线卫视为主调整至以一线卫视为主;而且在播出时间上,网络视频平台拥有着绝对话语权。

  一方面,早些年间,引进网综上星的基本上都是一些二线卫视,主要是由于自身制作能力不足。并且在网综的选择上,通常都会选择该节目在视频网站整季播完后或者播出一段时间后,才买下版权、上星播出。

  像前几年爱奇艺自制网综《偶滴歌神啊第二季》,爱奇艺平台的首播时间为2015年的12月2日,登陆深圳卫视的首播时间差不多已经开播一个月后。

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  另一方面,由于受到不同管理部门的审核,网综上星时会在成片时长、镜头语言、内容主题上也会适当进行小调整。同时,与电视综艺延迟登陆视频网站一样,网络综艺通常也会延迟登陆卫视平台。

  而当前对于网综上星采取最为广泛的播出手段,是视频网站的会员抢先看,然后登陆卫视平台后,转为非会员节目。比如《我最爱的女人们》播出时,芒果TV和优酷会提前一天上新,等到东方卫视开始播出后半个小时,节目便会同步转播。

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  从台网联播到反向输出,网综上星背后是内容支撑


  网综之所以频繁得以上星,其背后主要的原因还是依赖于优质内容的支撑,其中,台网统一审核标准更是网综得以上星的基础。


  在网生内容诞生之初,网络综艺常常会给人一种“穷酸气”的感觉,尤其是节目中都是以一些大尺度、荤段子而博得关注,纷纷打着暴力、色情的擦边球。


  但是,自2016年开始,国家广电总局为了进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理,提出实行备案登记制,所有视频网站的网络综艺都需要同步备案,并且实现网生内容与传统影视作品统一的审核标准。


  所谓的台网统一审核标准,不仅仅是导向、审核的统一,更是具体细化的题材的统一。这样一来,网络综艺和电视综艺的差异逐渐减小,甚至可以说归零。


  随后几年里,当大量的资本流入视频网站平台,网络综艺开始一路打怪升级,走上了一条头部内容IP化、品牌化之路,也产出了一个个国产综艺的爆款之作。


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  网综在网络平台风生水起之时,不少卫视平台也把目光聚焦到这一块,由于电视观众和互联网用户之间存在一定差异,二者可以达成“双赢”格局,于是纷纷展开新一轮模式的合作。

  比如说,在近期举办的金投赏创意节上,芒果TV广告营销中心总经理万琳说到,今年芒果TV在反向输出《我最爱的女人们》时,此前对市场也有所调查,东方卫视所辐射的长三角地区人群,对于这一类的题材兴趣特别高,所以可以得到非常好的回馈。

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  同时,视频网站在推出大型网综时,除了打造自身独立品牌以外,也在矢志不渝地尝试持续扩散影响力,并且愿意为上星做出一些努力。

  比如说,芒果TV王牌节目《明星大侦探》,在去年为了上星,对于内容进行自我升级,推出了《我是大侦探》,为了达到上星标准,撇去了“明侦”大量血腥、暴力、恐怖内容,保留节目中的推理,不过也因此而饱受非议。

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  从此前的台综先台后网,到之后的台网联合打造,再到现如今的网综先网后台,网络综艺正在一步步向电视平台进军,而能够簇拥网络综艺前行的,正是这些优质内容,在这个“内容为王”的时代,只有拥有了优质内容,才会有更多得以呈现的机会。

  (编辑:夏木)


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